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“品牌就是經(jīng)過浴血拼殺后，淘汰了 99% 后剩下的 1%。”北京策動力企業(yè)策劃有限公司策劃總監(jiān)李巖宏認(rèn)為，我們的公關(guān)業(yè)正在從之前基于平面媒體、電視媒體新聞發(fā)布，漸漸蛻變?yōu)榘ㄆ矫妗㈦娕_、網(wǎng)絡(luò)的一種多渠道，多方式的立體傳播，我國的公關(guān)行業(yè)經(jīng)過十年的發(fā)展，也逐漸發(fā)展為一種針對企業(yè)品牌傳播的新營銷手段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面興起，伴隨著而來的是網(wǎng)絡(luò)媒體的整體崛起。如今，我們的公關(guān)運(yùn)作，也從最初組織現(xiàn)場活動，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，到操作平媒、電視媒體發(fā)布新聞，整合為結(jié)合現(xiàn)場活動，帶動平媒、電媒以及網(wǎng)媒綜合傳播的一個系統(tǒng)，從公關(guān)渠道發(fā)展來看，目前論壇營銷、博客營銷
、視頻、問答等一系列新的傳播渠道正在為公關(guān)所應(yīng)用，最近關(guān)于微博的營銷，不久的將來也會被公關(guān)行業(yè)廣泛應(yīng)用。 面對如今公關(guān)渠道的不斷豐富和系統(tǒng)，運(yùn)用公關(guān)手段，能夠為企業(yè)品牌的塑造和傳播起到很好的效果。首先公關(guān)營銷是一種“潤物細(xì)無聲”的過程，它比廣告更加的翔實、具體，更令人信服，且費用要低廉很多。再者公關(guān)可以與廣告以及活動事件結(jié)合起來，使得整個品牌傳播顯得更加的立體化。
然而，很多企業(yè)并不了解公關(guān)這個行業(yè)的真正作用，也不知道怎樣運(yùn)用四兩撥千斤的公關(guān)手段去推廣自己的品牌。
有則笑話令人捧腹 說的七個客人參加晚宴，席間一盤肉餅味道鮮美，各人大快朵頤之后，盤中尚余一塊，眾人雖然意猶未盡但眾目睽睽之下 卻沒有哪個動手去夾，只能在心里打著各人得小算盤。這時候突然停電了，其中一位心想先下手為強(qiáng)，用手抓比叉子來得穩(wěn)妥，結(jié)果只聽得黑暗中傳來一聲痛苦地慘叫燈亮后，只見其中一個客人的手背上赫然插著六把亮晃晃得叉子。這個故事的寓意用來說明現(xiàn)在的企業(yè)公關(guān)傳播最恰當(dāng)不過，一個企業(yè)做品牌不要妄想靠混水摸魚，投機(jī)取巧。想要真真正正地做成品牌，還是需要腳踏實地，循序漸進(jìn)地去做。對于目前中國企業(yè)一心想做大品牌效應(yīng)的浮躁心態(tài)，動輒大手筆的廣告投入，亦或者是邀請各種明星斥巨資代言宣傳，這樣盲目的亂撞真的能在受眾之間取得想要的效果嗎？
對于這樣一個行業(yè)現(xiàn)狀，我們的“公關(guān)叉子”在哪里？更為廣泛，更為細(xì)分的傳播平臺，伴隨更為多的受眾接觸面和更為低廉的傳播費用，是公關(guān)傳播的優(yōu)勢所在。
誠然，做品牌的從來不缺少理想和激情，而缺少的恰恰是腳踏實地，持之以恒地專業(yè)化培育和發(fā)展。無論是日化線還是專業(yè)線，從目前得形勢來看，面對國外企業(yè)對于中國市場的不斷重視，紛紛進(jìn)駐中國市場發(fā)展，使得國內(nèi)中小品牌的生存形勢十分嚴(yán)峻。就拿化妝品行業(yè)來說，整個化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷一場大洗牌，國產(chǎn)化妝品大多數(shù)走低端路線，雖然占據(jù) 60% 市場份額 但銷售額卻只占 7%，而外資品牌卻占了 93%�？梢灶A(yù)計，倘若中小品牌僅滿足于低端市場覓食的現(xiàn)狀，最終將在外資品牌的強(qiáng)勢打壓之下無路可逃 。所謂不在沉默中爆發(fā)就在沉默中滅亡，這個時候，公關(guān)這種相對廣告性價比要高出很多的品牌傳播手法，是這些中小企業(yè)最好的選擇。
在步入網(wǎng)絡(luò)時代的今天，企業(yè)要有一種運(yùn)用公關(guān)營銷的價值歸屬感。多平臺的理性新聞設(shè)計和巨大的新聞曝光率勢必更能使消費者產(chǎn)生情感認(rèn)同，從而成為品牌地忠誠顧客；從投資者地角度來看，產(chǎn)品得功能訴求已非投資者首選，更關(guān)注地是整個品牌豐富得文化內(nèi)涵，杰出的營銷整合，完美地服務(wù)教育，扎實得終端培育等，而這些，也正是如今的公關(guān)服務(wù)所能夠涵蓋的。
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